腾讯架构大调整,未来互联网格局将走向何方?

  • 日期:12-29
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随着业绩和股价的双重下滑,腾讯和阿里之间的差距逐渐拉大。业内一些分析师认为,如果腾讯不想扭转这种不利局面,它未来可能会步百度的后尘。 此时,腾讯宣布了一项重大的组织重组,这据说是腾讯成立以来的第三次重大组织重组。 为什么会有这么大的冲突?

数据显示,阿里目前的市值为4270亿美元,腾讯的市值为3.08万亿港元,港元与美元的汇率为,相当于3934亿美元,相差300亿美元 对于一个3000亿到4000亿美元的巨人来说,仅仅300亿美元实在算不了什么。 然而,问题是腾讯的潜在危机没有充分体现在市场价值上。随着《王者荣耀》等老一代游戏的衰落和游戏监管的加强,腾讯的摇钱树游戏业务将迎来一个“绿黄”阶段。同时,微信的用户群接近上限,其变现能力无法与游戏等产品相比。很难弥补游戏的不足。

因此,腾讯这次的结构调整主要是为了削弱不利影响,提高企业的经营效率。花藤认为,“互联网的后半部分属于工业互联网”。为了更好地应对未来的挑战,腾讯必须“刮骨疗伤” 然而,腾讯至少需要五年才能取得成效,因为腾讯现在面临的问题来自很多方面。

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腾讯的两大社交产品是QQ和微信。QQ专注于个人电脑,微信专注于手机。近年来,由于微信太强大,QQ抢走了很多风头。 然而,如果我们谈论信用,我认为微信远不如当年的QQ。

比较个人电脑社交网络和移动社交网络,不难发现它们的商业潜力大相径庭。 反映在QQ和微信上非常突出 正是因为有了QQ,腾讯才从单一的即时通讯服务转变为集游戏和门户为一体的互联网巨头。 然而,微信在这方面要差得多。首先,微信过于臃肿,会严重影响用户体验,因为手机的配置无法与个人电脑相比,个人电脑的屏幕资源远远超过手机。 为了解决这个问题,微信推出了一个小程序,以降低从微信到其他应用的切换成本,更好地将微信的长尾流量导入到其他应用中,构建一个完美的移动生态。 然而,整个入口如此之大,以至于成千上万个小程序中,只有一小部分可以获得微信的奖励,而且其中大部分甚至没有伴随运行。这28个效应非常明显。

与此同时,还不确定小程序能给微信带来多少持续的好处。 以曾经风靡一时的“跳跃”为例。虽然广告已经卖到几千万,但是从营销效果来看,创意和保留率都不理想。换句话说,小节目不能长时间从广告中赚钱。

本质上,腾讯希望通过移动社交网络重组其业务系统,复制QQ的成功,但微信的表现显然不如预期。 在电脑互联网时代,QQ通过面板上的各种控件引导用户使用腾讯的其他服务,效果明显。 对于微信来说,由于缺乏屏幕资源,不可能在界面上放太多零碎的控件,所以用户只能在多个层面上被引导,导致效果和效率低下。 此外,微信催生内容的两个利器朋友圈和公开号码也变得越来越弱。 微信朋友圈的活动与过去相比下降了很多,主要是因为广告和微商务严重影响了内容的质量,许多用户设置了“三天可见性”,这大大缩小了朋友圈内容展示和分享的持续时间范围。 与此同时,一些媒体表示,公开号码的开放率已降至2%,这将不可避免地导致大量内容创作者放弃公开号码,转而使用其他高转换率的平台。

不难看出,虽然微信为腾讯开辟了一个移动社交互动的新世界,但微信在商业化和内容沉淀方面做得并不好。回头看,虽然微信提供了多样化的内容和服务,但本质上它仍然是一款手机社交应用,但张小龙高估了手机社交互动的影响力。

为什么你说快速赚钱深深植根于腾讯?此前,潘銮有一篇题为《腾讯没有梦想》的文章,主要谈到腾讯的“投资银行业务”,即腾讯不做很多业务,通过投资间接涉足其中。现在,腾讯的巨头成员包括京东、美团、兵多等。

看起来不错,但腾讯主要专注于金融投资,对这些企业没有绝对控制权。其主要目的是获得高回报并增加一些业务联系。 这种模式在短期内非常有效,但在长期内有许多隐患。 因为相关企业在积极多元化的同时变得越来越强大,你很难评估这一趋势是否会侵蚀腾讯。

以JD.com为例。JD.com现在不仅有电子商务,还有金融、物流、零售等等。这些都是非常有潜力的业务,也属于马花藤提到的工业互联网范畴。 很难说JD.com将来是否会在这些领域与腾讯发生冲突。

此外,腾讯在互动娱乐尤其是游戏上投入了太多的人力物力。过去,游戏业务为腾讯赢得了大量的实实在在的金钱,但在未来,随着游戏业务的衰落,大量的工作室和游戏团队可能成为“累赘” 事实上,游戏也是快速赚钱的工具。没有监管力度的加强,腾讯将继续沿着这条道路越走越远。然而,现在游戏行业有了一个转折点,腾讯在短期内可能不会这么容易扭转局面。

此外,腾讯还需要对老对手网易保持高度警惕。 在过去的两年里,腾讯在游戏业务上超过网易主要有两个因素:第一,总体而言,腾讯比网易的运营效率更快,产品覆盖面更广,数量和质量都能得到保证。 由于网易主要依靠自主研发,其运营效率和整体规模都处于劣势。 第二,腾讯在渠道和社会链方面过于强大,对网易形成了强大的封锁。在这种情况下,即使网易有好的产品,它也无法脱颖而出。

但是,当监管加强,游戏行业进入衰退,产品更新的迭代速度降低,网易可能会有机会 一方面,网易在游戏市场的声誉仍然很好,其产品研发能力被公认比腾讯强;另一方面,网易的游戏生命周期相对较强,当产品总量有限时,这一优势会被放大。

接下来,让我们来谈谈工业互联网最重要的技术驱动力。如今,人工智能、云计算和大数据已经成为信息产业中最重要的技术。 百度长期以来一直在开发人工智能。虽然没有获得大规模利润,但杜罗斯和阿波罗已经成型。 阿里在云计算领域表现突出根据IDC 2017年上半年对中国公共云IaaS市场份额的研究结果,阿里云以5亿美元的收入和47.6%的市场份额绝对优势稳居第一 同时,阿里还成立了达摩学院和船员哥,积极探索芯片等尖端技术。

腾讯在这些方面有些“向后看”,这并不奇怪。上述技术需要长期积累、深度积累和薄开发。从短期来看,它几乎看不到商业价值。这不符合腾讯快速赚钱的逻辑。因此,腾讯前几年在这些技术的布局上非常被动和松懈。

现在的问题是,腾讯有可能迎头赶上吗?腾讯能在未来的技术竞争中占据一席之地吗?请看下面两张图表。这是调整前后的组织结构。

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调整后的组织结构相对更加紧凑。调整前,三个业务集团由任玉新管理。这一次,他们合并成一个,加入了CSIG和PCG。其中,CSIG主要负责滕旭云、各种开放平台、以及“互联网plus”和腾讯地图等。其主要目的是加强B侧建设,为行业开拓商机。PCG主要包括QQ、QQ空、浏览器、网络文学音像、腾讯视频、腾讯新闻、每日快报等内容服务。其主要目的是建立健全内容生态,加强产品协作,降低成本,提高效率

调整后的组织结构主要告诉我们将来哪些产品属于哪个部门,它们之间有什么关系。然而,还不确定这种组织结构能给技术创新水平带来什么直接好处。 一些评论家指出,腾讯在“赛马”机制下有三个独立的人工智能研发团队,但在这次结构调整中,这三个人工智能团队都没有被调整或合并。尚不清楚这种“碎片化”的局面是否会限制腾讯在人工智能领域的成就

虽然技术路线仍不明朗,但腾讯此次的结构调整仍有助于优化企业运营效率,降低运营成本。在这样的影响下,未来的互联网格局会发生什么变化?

首先,与阿里巴巴和腾讯相比,目前阿里巴巴的整体抗风险能力将略强于腾讯 阿里的业务不仅更健康,更重要的是,阿里的模式更高,阿里系统的存款总额远远超过腾讯。 然而,我认为腾讯更擅长培养和孵化独角兽。

其次,与腾讯和百度相比,虽然腾讯的游戏业务会受到很大影响,但百度无法在短时间内匹配其收入、利润和现金储备。 虽然百度在人工智能领域处于先发制人的地位,但短期内商业潜力有限,百度在移动互联网领域贡献甚微。 因此,百度将无法赶上腾讯的衰落。

第三,将百度与今天的头条相比,最近有报道称,今天的头条价值超过750亿美元,与百度800亿美元的市值相差不大。 然而,今天的头条新闻似乎也面临瓶颈。自今年年初以来,内容笑话已经关闭,产品如吴空问答和微标题没有改善。今天的头条新闻似乎停止了信息流和短片。来自互联网的头条更接近阿里。假设头条新闻包含在阿里阵营中,可能会有更广泛的发展空

总而言之,我认为在未来五年里,阿里作为领袖的地位将难以动摇。如果腾讯这次的结构调整是有效的,它会回到与阿里步调一致的位置,否则它会落在阿里和百度之间的中间位置。 头条新闻的突然出现是另一个不确定因素,因为它不仅影响百度,也影响腾讯。如果标题发展顺利,它可能会超越百度,缩小与腾讯的距离。 当然,如果腾讯的结构调整得当,标题空的生存空间也会受到挤压,然后估计它只会达到与百度相当的水平。 在这种情况下,腾讯的重组与未来互联网格局的变化有关。

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