微信狠起来为什么连自己人都打?

  • 日期:11-10
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自10月28日起,《微信外部链接内容管理规范》的最新版本已正式实施。升级后的外链规范被称为“历史上最严格的”。晚上,微信官员发布了一份被禁止的外国连锁店的名单,包括许多用户和其他许多人一直困扰的降价产品,以及腾讯自己的产品,如腾讯新闻和腾讯游戏。网民嘲笑微信“发起了一场恶性运动来打败自己” 微信已经不是第一次全面检查外部链接了。微信此前屏蔽了几个视频分享链接。今年春节期间,它还大力打击使用红包来诱导分享和提神,以及使用二维码、文本链接和文本密码绕过规则。它还命名了今天的头条新闻,网易云音乐,滴滴出行等产品。 作为拥有11亿用户的社交平台,无数产品希望通过微信的社交关系链达到各种目的,如活跃的用户增长、品牌形象的建立和传播,甚至恶意欺诈和欺骗。微信上的裂变游戏也已经成为互联网运营的一种重要方式。许多营销爆炸诞生在朋友圈和微信群中,比如国庆期间的“给我一面旗帜” 将来很难发生裂变爆炸,但是“禁令”并不像想象的那么严重。红包和彩旗仍然没有问题,只是注意符合规格。 社交产品运营经理李林告诉CNFE

微信是其出版史上最严格的“外链规范”

10月18日,微信官方公开号“微信群”发布了一篇将升级《微信外部链接内容管理规范》的文章,并于10月28日正式投入使用 总之,增加了四种新类型的违规行为:非法使用头像、诱导或误导下载和跳转、朋友帮助、加速、降价、任务收集和其他活动以及非法组装 以“给我一面国旗”为例,微信禁止外国连锁店使用用户身份信息(包括但不限于昵称、头像等)。)通过授权获得,用于其他目的,例如用作辅助处理材料,或者直接使用以帮助用户修改、美化、处理化身和昵称的名义提取的化身和昵称。

在微信“给我一面旗帜”活动之前,腾讯起诉腾讯非法将用户的头像、昵称和其他数据从微信/QQ提供给多山使用。

法院还支持腾讯停止向多山提供微信和QQ用户特征数据的请求。微信明确表示,用户身份信息不能用于其他目的。在加强对用户信息保护的同时,也限制了盗用身份信息背后的社会关系链。 严禁诱导或误导下载、跳转和分享,这确实影响了使用微信分流的效果。 根据规定,用户不能获得金钱奖励、真实奖励和虚拟奖励(红包、优惠券、信用点数、电话费等)。)在微信内的外部链接内容中明确或隐含地指明,需要下载或跳转到外部应用。这是一个明显的诱因。还有一种“外部链接内容标题、页面副本、按钮描述和文本提示与实际效果不一致,误导用户点击后直接跳转到外部应用”。例如,新闻信息页面点击“扩展全文”,直接跳转到应用程序查看全文,这是非法的。

有趣的是,在微信给出的相反情况下,有现金红包可以通过下载腾讯新闻获得,腾讯视频贵宾可以通过下载微视获得。这是真正的“平等待遇”,除了下载和跳转应用程序,跳转其他链接也是不可接受的。 只要是以利益为导向,但不能在此页面上获得,它就是非法的,这将影响一些转移方法。如果它不能被兴趣所诱导,它只能找到其他方法来刺激用户,但效果肯定会打折扣 李林告诉燃油经济性 诱导分享是微信的三次禁令。新法规进一步扩大了违规范围,包括降价、援助、加速、任务收集等。降价、抢火车票、表扬收集、财富收集、垃圾收集等引发的社会信任消费和社会压力现象。困扰了许多人的问题将会大大改善。 除了引导下载、跳转和分享,微信这次也对分组做出了特别规定。微信强调,遵守和尊重用户体验可以给用户带来便利,但我们拒绝虚假、欺诈、抽奖性质和规则不明确的分组活动 可以看出,分组仍然是可能的,但是规则需要明确,所有参与者需要公平支付,并且所获得的物理或虚拟物品的质量和数量必须相等。不允许分组抽签,也不能设置漏洞来欺骗用户。

微信控制的核心是诱导与否

长期以来,微信作为国家层面的社交门户,在企业、企业和黑人生产者眼中是一座富矿。可以说,任何有盈利意图的产品或个人都希望通过微信的社交关系链以最低的成本和最快的速度获得用户和利益。然而,除了正常的社交互动之外,这些高频异常行为或多或少会对微信的社会生态产生影响。 2016年,在广州举行的专业版微信公开课上,张小龙说,对于微信和微信平台来说,我们现在更大的挑战不是要做多少事情,而是要屏蔽多少事情 社交互动是底线。当越来越多的人在微信上感受到社会压力时,用户就会离开微信。这也是朋友圈先后推出“六个月可见”、“三天可见”和“一个月可见”的原因,这也是微信没有充分引导腾讯其他业务的原因。 社交领域的一名研究人员说,微信将尽力避免在社交接触之外掺杂太多东西。 在微信被封锁的外国连锁店名单中,腾讯游戏赫然在列。燃料经济采访了腾讯游戏的一名运营商,该运营商认为微信的外国连锁店在平等的基础上实现了标准化。(我们)目前微信上被屏蔽的操作相对较少,因为他们也担心触及惩罚机制。”

在他看来,微信的社交运作在促进初创产品的增长方面发挥着非常重要的作用。例如,在游戏中,社交关系一直是用户成长和保持的法宝。腾讯游戏如此强大的原因与微信社会关系链的直接引入密切相关。

即使没有微信的直接支持,你也可以从用户的角度使用社交链接来实现你的目标。 微信操作可以带来最直接的曝光,这就是我们所说的私人域名流量 以微信公众号为例,文章的主要交流渠道是朋友圈。用户可以转发一次朋友圈,平均点击10到15次。 朋友圈使用的频率高于订阅号码列表,大规模转发是引爆高质量内容的最快方式。 网易H5的一位内容运营主管告诉CNFB

网易H5已经多次打破了朋友圈。成功不在于诱发裂变,而在于用户的自发传播和分享。 我们都开玩笑说,增加朋友将成为彼此的私人领域流量。即使两个人在增加朋友后没有交换私人信件,他们也可以通过朋友圈为彼此创造价值。 例如,当一颗星星发生什么事情时,我第一次从我的朋友圈里知道了,然后我去微博上读了它,读完之后又把它发回给我的朋友圈。

事实上,每个人都在走这条路。自发分享比诱导分享更有效,不会违反微信的规定。 网易人士称 微信裂变可以分为两种类型,一种是非盈利性裂变,通常由用户通过高质量、有趣的内容自发分享;另一种是兴趣诱发的裂变。诱导裂变生长必须需要诱饵。最常见的诱饵是金钱和利息诱惑。还有资源、权利和利益,它们不能用价格来衡量,所使用的是每个人对某些资源的需求。 虽然最严格的外资连锁规则已经到来,但这并不意味着外资连锁会完全消失,还会有降价、加速、聚敛财富等现象。 微信的原则是不能诱导分享。如果用户自发地传输或共享,没有问题。然而,微信将阻止诱导的大规模分享,避免对社会生态造成不良影响。 李林说 网易运营商认为,在微信的严格控制下,许多针对微信增长的裂变游戏已经真正停止了游戏。 每个人都想用更低的成本换取更高的利润,这就是为什么这么多人相信增长黑客理论。 然而,在微信生态中,合规的增长和营销将相对更具可持续性。 目前,除了微信之外,还有诸如颤音和快手等流量高的短视频平台,为流量游戏提供了更多的机会。目前,短视频流量播放也是业内最热门的话题。

微信在过去3年中已经数次升级了其连锁规范

微信的外链监管于3年前实施,并逐步升级。 早在2016年4月,微信就发布了《外部链接内容管理规范》,列出了8类违规行为,包括诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试内容、非法获取用户数据信息,并引入了具体的规则和处罚方法 虽然当时对各种明令禁止的连锁店有详细介绍,但后来开发的一些营销方法在当时并没有引起微信的特别关注。 今天,被挑选出来的群体只是诱导分享的一小部分。

由此也可以看出,微信在每次改进外链规范的同时,实际上有一个外链模式,具有重要的规范,如H5、识别码、密码或分组等。 2018年5月18日晚,微信发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》 内容包括禁止发布营销识别码和密码信息、禁止更改用户返回路径以及禁止使用包含用户私人数据的浮动层等。 对于识别码和密码信息,请注意淘宝电子商务平台的链接。 微信曾经屏蔽了淘宝的链接。因此,淘宝改为使用密码来分享和传播它们,并通过微信将其粘贴给朋友。朋友复制密码后,可以直接打开淘宝跳转到商品页面

微信团队在公告中表示,虽然淘宝可以在微信复制淘宝密码时直接开通,但在未获得通过信息网络传播视听节目的许可等合法许可的情况下,外部链接不得传播包含任何形式视听节目的内容 这篇文章在当时引起了不小的争议。 当时,市场上的许多视频平台都没有在线视听许可证。

腾讯是国家广播电视总局列出的互联网视听节目服务许可证持有者之一。 有些人认为微信的举动是对“自己的”微观视觉的偏爱。 后来,微信在升级外链管理规则的补充公告中删除了这条规则。 从那以后,微信几乎封锁了所有筛选朋友的方式,并试图从微信强大的流量中获益。 今年1月27日,微信官方发布了《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,宣布了微信朋友圈非法推广外国连锁店的案例。几家大公司被指名道姓。 例如,滴滴和京东通过测试和红包的方式引导用户通过微信与朋友分享。今天的头条是以红包的形式来诱导分享,吸引新的,等等。 当时,微信有一个非常明确的解释。测试和红包分享是诱导行为,绕过对抗或重复对抗的惩罚更重。那些违反规定并多次打架的人会限制微信的进入 微信将对屡次违反规则并对其采取行动的违规者采取逐步处理机制。

微信为什么要封闭自己的产品?

微信反复规范其外部链接,这不仅净化了其社会生态,也为用户提供了舒适的社区氛围,保证了其生存。同时,为了避免流量外流和保护用户隐私

微信是覆盖全球流量的超级平台 当流量价格变得越来越稀缺和昂贵时,它自然成为微信通过外部链接“摩擦流量”和“吸引新流量”的“捷径” 近年来,团购已经成为电子商务中常见的购物形式之一,微信一直是团购和好友议价活动的主要“前沿”。

‘帮我点击’和‘切我一刀’是越来越多的人际需求。有时,他们需要彼此下载应用程序,积累足够的朋友点击量,然后才能获得奖励。随着时间的推移,这种新的拉动方式让许多人感到厌恶。

“割刀”已经导致很多人不喜欢国内的社交电子商务,这种电子商务随着微信的发展而逐渐兴起,但这些外部链接也被很多人视为“精神骚扰”

除了社交电子商务之外,许多诱导共享的链接甚至包含欺诈性内容、侵犯他人合法权益的商品、谣言、非法操作和可疑服务内容等。这也影响了“朋友圈”中其他人的生活 拥有超过11亿用户,如此庞大的销量关系到微信和腾讯的未来。 目前,许多人开始逃离他们的朋友圈。微信需要确保用户的保留和停留时间,所以必须保证朋友圈内容的质量和社区氛围。甚至腾讯自己的产品也不能豁免。 一位社会领域的产品经理告诉CNFE

2019年微信之夜,张小龙表示,一款好的产品需要一定程度的独裁,否则会包含很多不同的意见,产品的个性也会被撕裂。 许多产品不把自己当成产品,把用户当成用户。 另一方面,微信已经实现了这两点,并保持了作为一个好产品的底线。 在《标准》修订版中,微信表示:“微信是一种生活方式,朋友圈是空用户分享和关注朋友生活的地方。 这也是张小龙的产品哲学。他在许多公开场合说过,他真正想要的是积极分享吸引人们的内容。 从企业利益的角度来看,微信也有惩罚一些非法连锁店的权力。 允许外国连锁店本质上是转移微信流量,实现竞争对手

来源:天然气金融