“国民内衣”都市丽人到底怎么了? 市值蒸发超过100亿

  • 日期:09-14
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[全球网络综合报道]近日,全国内衣城市美女发布盈利预警。去年上半年的利润为23.4亿元,而今年上半年的预期利润将下降80%以上。 2019年8月7日,Metropolitan Beauty以每股132港元收市,市值为29.69亿港元,从2015年的峰值161.80亿港元蒸发超过130亿港元,即118亿港元。

根据2018年上半年的净利润1.75亿元,2019年上半年大都会美的净利润仅为3000万元左右。利润的悬崖式下滑长期以“国内内衣”的名义暴露出大都市美的隐患。

内衣市场竞争成功打造大都会美女

如今,国内内衣市场总价值约为4000亿元。作为曾经主宰市场的大都会美女,她已成为2016年中国内衣市场份额最高的品牌,高于第二至第五名的总和。业内人士表示,随着消费的升级,越来越多的外国品牌专注于庞大的中国市场。即使是快速时尚巨头H& M和ZARA也加入了内衣市场份额的争夺战。

与一直“性感”的都市美女相比,消费者现在更喜欢选择健康舒适的内衣。在2018年Skycat文胸类别的在线销售中,无钢内衣占总量的60%,并且继续高速增长。大都会美容的营销策略和品牌定位与当前的消费者选择背道而驰,这可能是公司失败的原因之一。

截至8月8日,Metropolitan Beauty的股价继续下跌。

质量差,老式商店或最大的成功或失败

根据光大证券对城市美的研究报告,其运营前困境的内部原因是:初期店铺扩张策略过于激进,经销商组合较弱以及缺乏科学的场地选择策略管理使得渠道质量更差;在组织内部,没有及时响应零售方面的变化,也没有内部信息共享机制。

Metropolitan Beauty的线下商店大多是附属的。根据其2018年年报,7305家商店中有5,899家商店,他们主要是街头商店。装修风格低调而老气。

而且,过去几年,都市美女多次登上广东省质量技术监督局质量不合格黑名单,其质量也导致了大量消费者的流失。

“消费者过去一直是价格驱动的。在未来,我们需要结合时尚元素和销售产品,没有折扣。例如,给消费者一个时尚的包,让他们觉得物有所值。这比直接折扣更有价值。“Sharan Tern于2018年加入Metropolitan Beauty担任兼职首席战略官。他在接受媒体采访时表示。经过一年的变革,即使发言人改变了”姐姐“ “林志玲为了”国家女儿“关晓彤,城市美女仍然没有吸引年轻消费者。最终,城市美女是绝地反击还是继续沉沦,我们还是要拭目以待。

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